培养目标：本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单 位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究 等方面工作的复合型人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识，有广阔的视野， 有一定的创新能力与专业技能，掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本 知识。

　　培养要求：本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识，接受科学研究方 法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者 行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。

　　核心课程：传播学、营销学、广告学概论、社会学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策 划与设计、广告效果、影视广告、广告文案、广告摄影、广告史、广告法规等。

　　《传播学概论》、《中国文化概论》、《中外广告史》、《广告学》、《广告策划》、《平面广告设计》、《广告摄像与摄影》、《广告经营与管理学》、《新闻事业管理》、《广告法规与管理》 部分高校按以下专业方向培养：媒介经营、网络传播、形象设计、新媒体传播、平面广告设计、体育营销传播、广告策划与设计。

　　在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。虽然广告这一社会现象出现较早，国外的相关研究也早已蒸蒸日上，但国内专门研究广告的广告学却起步较晚。改革开放后，随着我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。

　　与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 半路出家 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。

　　广告学专业在专业学科中属于文学类中的新闻传播学，其中新闻传播学共7个专业，广告学专业在新闻传播学专业中排名第1，在整个文学大类中排名第2位。就业前景比较好的城市有：上海、北京、广州、深圳、杭州、朝阳、武汉、厦门、成都、南京。

　　广告学专业学生毕业后可在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。就业岗位：平面设计、平面设计师、文案策划、美工、销售代表、销售经理、淘宝美工、文案、市场专员、客户经理、招聘专员、策划经理等。

　　学生应具有较为扎实的造型能力和较系统的专业基础理论以及相关学科的知识，具有较强的设计能力和实施能力，在学习中国传统文化，借鉴国内外现代平面设计精华的基础上，不断创新的能力；掌握较高的专业设计水平和文化艺术修养，掌握理论联系实际的能力和本专业创新设计的基本素质。主要学习广告方面的基本理论知识和广告艺术设计的基本方法，掌握广告艺术设计的基本规律和技能，了解本专业国内外的发展方向和成就；有较全面的文化艺术修养。

　　素描、色彩、广告学概论、计算机文化基础、图形设计、广告电脑制作、广告心理学、市场营销学、广告设计、广告策划、标志设计、字体设计、广告文案、平面广告设计、广告创意与表现、VI制作、包装设计、美学、摄影基础、色彩构成、平面构成、立体构成、公共关系学、广告摄影、广告设计、广告管理与商标管理、印刷工艺、装帧设计、优秀广告作品评析、风景写生实习。

　　排 序学校名称水 平开此专业学校数1厦门大学5★2442复旦大学5★2443中国传媒大学5★2444华中科技大学5★2445浙江大学5★2446武汉大学5★2447暨南大学5★2448四川大学5★2449中国人民大学5★24410河北大学5★24411山东大学5★24412北京大学5★24413上海师范大学4★24414清华大学4★24415辽宁大学4★24416吉林大学4★24417上海大学4★24418武汉理工大学4★24419南京师范大学4★24420湖南大学4★244

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