CQ9电子中国官方网站广告设计师培训教程❖ 职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为 规范的总和。广告设计师的职业道德是规定广告设计师在 职业活动中的行为规范。优良的职业道德是广告设计师从 事快节奏、高效率工作的动力；良好的职业道德是广告设 计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的指南。 现代广告的发展CQ9电子游戏，不仅要求广告设计师拥有较高的专业素 质和修养，作为与当今时代发展相适应，与广大民众息息 相关，并且是一种有社会责任的信息传播活动的设计者， 在职业道德方面的要求更加重要。

　　❖ 广告一词在我国最早出现于1906年清朝的《官报章程》:“……如 官办银行、钱局、工艺陈列各所，铁路矿务各公司及经农工商部注册 各实业均准送报代登广告，酌照东西各国官报广告办理”（陆梅僧： 《广告》，6页，上海商务印书馆，1940年）。按照汉语字面的解释， 广告的意思即广而告之、广泛说明、告之大众。

　　❖ 广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务， 影响，博得支持，推进一种事业或引起刊登广告 者所希望的反应。广告信息通过各种宣传工具，其中 包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮 送等，传递给它所想要吸引的观众和听众。广告不同于其 他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒 介以一定的报酬。[《简明不列颠百科全书》]

　　❖ 广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要 基础，是广告设计师的从业之本，也是需要在从业过程中 不断进行自我完善和提高的必要条件。作为一个以知识性 和智能性为主要特征的职业，广告设计师职业道德修养既 需要从业人员具备常规概念的职业道德修养，还要能够按 照本职业的特点，不断地提高自身的专业职业道德修养。

　　准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必 须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国 家的各种法律法规，自觉维律的尊严。对于 广告设计师来说，还应当充分学习《中华人民共 和国广告法》、《中华人民共和国商标法》、 《中华人民共和国著作权法》等与广告设计相关 的各种法律法规或行业管理规范，并在日常工作 中严格要求自己，自觉维护和遵守。同时，还应 当对于来自外界的违反广告法规和管理规范的行 为和现象，主动自觉地进行规劝、纠正。

　　计。敬业，需要广告设计师具备强烈的事业心，一方面不 断提高自身的专业素养，提高对生活细致入微的观察力， 敏锐的感受力以及丰富的设计原创能力，使自身的企划、 创意和设计执行能力在面对不断更新发展的行业竞争过程 中，始终位居前列；另一方面，还要注重发展和完善自身 与客户和团队人际关系的协调能力，注重将说服力、组织 力、协作力有机地融入日常工作当中，强化团队精神和群 体意识，并善于通过所掌握的沟通技巧，于不卑不亢中协 调好与客户的关系。同时还应具备诚实善良的职业道德品 质，把握客观公正的原则，为广大民众提供有益的信息和 正确的导向。追求真实，讲究信誉，不能对客户、公司管 理者和消费者不诚实。

　　❖ 广告行业是挑战性很强的行业，成功的广 告设计师应当能够完全适应富有创造性的 广告发展进程，能够不断向新的领域或观 念挑战，并成为社会生活观念的领先者。 因此需要一个广告设计师要永不停息地学 习，创新进取，走在时代前面，才能领导 市场。广告设计师决不能落伍于时代或沾 沾自喜于过去的成就，而应该脚踏实地、 虚心好学，保持旺盛的创新能力和进取意 识，在日趋激烈的广告设计竞争中，立于 不败之地。

　　❖ 广告一词源于拉丁文“Adverture”，意思是引起注意、进行诱导。公 元1300－1475年古英语时期，英文“Advertise”出现，含义是“某人 注意到某事”，后演变为“引起别人注意”、“通知别人某事”。英 国工业时期，Advertise才广为应用，并把实施广告的词义变为静 止的名词“广告”。由Advertise演进为Advertising，就成了具有动态 广告活动特质的现代广告的含义。

　　❖ 广告是标明广告主，并提出广告主的理想，宣传商品以及 给予服务，采用由广告主付费的形式，不直接用人工的方 法而达到提示和促进的作用。[美国销售协会AMA]

　　❖ 广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告 主的利益，去寻求经由说服来销售商品、服务或观念。 [哈佛《企业管理百科全书》]

　　❖ 广告学是一门年轻的科学。从1894年J.E.肯尼迪给广告一 词做了最早的界定：“广告是采取印刷形态的推销手段” 到现在，广告的定义多种多样，比较有代表性的有：

　　❖ 广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商 品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感 乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活 动。[日本《广告用语事典》]