曾霸占电视屏幕、家喻户晓的脑白金为何突然不见了？这篇文章的作者，以脑白金中的关键成分褪黑色素为中心，向读者科普褪黑素的副作用，继而将之扩展到脑白金的副作用。

　　逢年过节走亲串友，只要亲友家中有老人，客人都一定会送上一盒脑白金，祝愿老人健康长寿。风靡一时的脑白金，也因此牢牢占据了保健品销售榜的榜首。

　　曾经风靡全国的脑白金，为何一夜之间突然消失？脑白金产业链失败的背后，又给了我们怎样的认知和教训？今天这篇文章，一起来了解一下脑白金的前世今生。

　　2007年，脑白金生产和销售厂商陷入了源源不断的法律纠纷和社会当中。郑州、广州、北京等城市，陆陆续续都出现了消费者状告脑白金的案例。

　　不同城市的原告，用相同的原因将脑白金告上了法庭。他们都在各自购买的脑白金产品包装盒上，看到了虚假宣传。

　　脑白金为了促销，公然在包装盒上印下了这样的字样：包装盒中包含金砖，由老凤祥打造，纯度高达99.9%。

　　为了不知真假的金砖，消费者们纷纷购买，也因此陷入了骗局当中。为了捍卫自己的合法权益，他们不约而同地选择了运用法律武器来对抗这个骗局。

　　不过，脑白金的行为处在虚假宣传和违法销售之间，法院难以做一个界定，所以部分消费者的赔偿请求被法院驳回。然而，接踵而至的官司也让脑白金被漩涡包裹。

　　随着2005年，国家完善保健品生产和销售标准的法律法规，越来越多的人意识到，脑白金在产品效用上夸大其词，过分渲染保健品的作用，这才是明目张胆地欺骗消费者。

　　在脑白金的宣传中，这款产品是一款可以让人延年益寿、永葆青春的“仙药”。而实际上，脑白金的本质只是一款有些鸡肋的保健品，甚至还包含着某些副作用。

　　这一次的法律纠纷已经不能用标准模糊来界定了，毕竟虚假宣传是板上钉钉的事情。脑白金的宣传语红遍大江南北，当时的成功，成为了现在原告方有力的证据。

　　这一起案件当中的被告或许已经感到了心虚，所以也没有办法在法庭上公然提出对自己有利的证据，甚至无法从法律层面为自己辩驳。

　　2008年，法院判定了脑白金生产销售者的违法行为，并且勒令脑白金广告即日起从各大媒体平台马上撤出。如若有违，法院可以强制执行。

　　其实在此之前，脑白金的广告投放数量和转化率已经大大降低。也就是说，作为生产方的上海健特生物科技有限公司，已经无法从广告上获取可观的利润。

　　但这一次，中国的法律直接封锁了他们的后路。从此之后，脑白金那个简单直接的广告，无法在任何一个平台上出现，也无法再继续给观众。

　　2015年，那篇批判脑白金的文章出现了。这款产品中的主要成分褪黑色素，其实就是一种人工合成的激素。而这种激素会破坏我们自身的激素平衡，有时甚至会带来可怕的副作用。

　　这篇文章直接触及到了社会公众久违的记忆，也迅速让脑白金这款产品成为了人们热议的对象。当年为保老人身体健康而送出的礼物，如今看来反倒有可能损害老人的身体健康。

　　时至今日，我们再也没有看到过那个广告，也没有再见过那个曾经红遍大江南北的保健品。现在回想起脑白金这个品牌，我们都觉得它已经成为了时代的记忆。

　　不过，若是现在还有人在我们的耳边说起“今年过年不收礼”，我们只怕还是会下意识地回复一句“收礼只收脑白金”。

　　能够在20世纪初抓住商机，准确地在广告营销上做出正确的决策，脑白金的成功，离不开背后的掌舵人，史玉柱。

　　史玉柱是巨人集团的老大，也是曾经创造过无数个商业神线世纪末，不少商业巨擘都曾称他为商业天才。

　　他对自己的商业帝国也无比满意，甚至满意到有些自大的地步。尤其是在90年代，史玉柱更是将自己视为全中国最成功的商人。在别人谦虚低调地行事时，他却巴不得把自己的丰功伟绩传播到全国乃至全世界。

　　一时之间，史玉柱的豪情壮志激励了无数在商海中沉浮的年轻人。而他口中的巨厦，也在紧锣密鼓的敲定和修建当中。

　　在史玉柱最初的设想里，这座大厦将会无比宏伟，也会成为他商业版图和事业历程当中的一块里程碑。高耸入云的大厦会告诉所有人，他史玉柱才是真正走在时代前沿的人物。

　　有人说他的巨厦已经陷入了停工的危机，有人说他恶意拖欠建筑工人的工资，有人说他将巨人集团的随意挪为私用，有人说巨人集团业务资金链后备已严重不足……

　　为了在公众面前强撑面子，那段时间的史玉柱频繁地接受媒体采访，并且会在每一次采访中强调：“巨人集团没有任何问题，巨厦也在照常修建，我本人身上更不可能存在任何经济纠纷。”

　　1997年，因为巨厦的资金投入实在太多，史玉柱的企业资金链彻底断裂，巨人集团也难以为继。而曾经被他视为骄傲的大厦，如今也不得不停工。

　　根据当年的财务报告显示，巨人集团背负了2.5亿的债务，那个商业天才，如今成为了一无所有，甚至负债累累的穷光蛋。

　　不过，百足之虫，死而不僵，史玉柱虽然无法继续维持巨厦，但他个人的财力还是非常可观的。只要给他足够的时间，他还是有还清债务的可能性的。

　　他是这家公司最直接的操盘手，决定着公司的生产销售方向。也是由于他紧紧抓住了市场的特征和当时的商机，脑白金才能横空出世。

　　那段时间，史玉柱花费了巨大的精力用在市场调研身上。他通过走访调查和问卷发布的形式，了解到当前中国社会的老百姓对于健康的需求正在逐渐增加。

　　社会主义市场经济让我们实现了从温饱到小康的过渡，也让普罗大众的口袋中有了闲钱。当不必为了吃喝而挣扎时，我们便有更多的力气去关注生命质量。而健康，则是生命质量最重要的一部分。

　　史玉柱随即便推出了脑白金。其实，脑白金一开始针对的人群并非是老年人，而是年轻人。他想，年轻人疲于工作，在经年累月的事业发展之外必定会产生极大的疲劳，而脑白金正好可以迎合他们缓解疲劳和提升身体素质的需求。

　　不过他还是高估了年轻人的闲情逸致，也低估了年轻人对于保健品的判断能力。他的商品销售策略，在刚开始并没有奏效。

　　孝顺父母是中国文化的传统美德，也是从几千年前开始，一直延续到现代社会的美德。若是以孝顺为噱头和卖点，那么脑白金肯定不愁没市场。

　　所以，他将脑白金定位为了孝敬父母的保养品，利用了年轻人对父母的孝顺和不能陪在父母身边的愧疚心理，极大地增加了销售额度。

　　两个形象夸张老爷爷和老奶奶的人物，演绎出了当他们收到脑白金礼物时，原本还疲惫虚弱的他们竟然能够手脚并用地跳起舞来。

　　“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。脑白金，年轻态健康品。”简单重复的广告语，荒腔走板的调子，夸张又生动的画面，直接让这则广告的效果加倍。

　　2003年，脑白金甚至突破了月销售1亿的大关。这对于一个保健品品牌来说，绝对是前无古人的成功。那两年，脑白金也稳稳居于保健品销售榜榜首的位置，远远甩出第二名一大截。

　　这个品牌迅速占领了中老年市场，几乎没有给其他竞争品牌留下一点挣扎的空间。史玉柱迎来了他人生中的高光时刻，这是他在事业上的又一座高峰。

　　随着科技的发展和文化知识的普及，越来越多的人对于保健品种类有了一个更加清晰完整的认识。不少人开始着眼于脑白金的产品成分，也发现了其中的一些猫腻。

　　比如说，脑白金成分中，淀粉占据了很大一部分。实际上CQ9电子中国官方网站，淀粉确实是补充能量的重要食品来源，但它所能转化的能量是活动的基本能量。淀粉经过唾液和胃酸的作用转变为葡萄糖，而葡萄糖是六大基本营养物质之一。

　　众所周知，褪黑色素是帮助迅速入眠的人工合成激素。也就是说如果你有失眠的困扰，褪黑色素可能会对你起到帮助。但是，它并不能直接让你恢复活力，也不能帮你摆脱日常疾病的困扰。

　　在经历过一波销售狂潮之后，由于消费者认知水平的不断提升，脑白金的销售也逐渐开始走向了下坡路。

　　保健品通常被人们戏称为“智商税”，价格高昂不说，对身体健康还没有显著的提升作用。而在庞大的保健品种类面前，我们应当擦亮眼睛，避免盲目跟风和踏入陷阱，时刻保持消费理智，选择真正对自己有用的东西。