广告设计课程感想篇一：广告筹划学习心得广告筹划学习心得经过对广告筹划学习，使我知道了：现代社会是一个商品经济高度开展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经浸透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业开展战略中不可缺少的组成局部，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告筹划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命〞的活动。书中，详细地讲述了广告筹划的根本原那么、运作程序、*作方式及施行技巧，广告筹划的构造以及广告筹划书的编制方法。一、广告的根本概念首先需要掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告筹划是全课程中较为重要的概念，广告筹划是根据广告主要的营销方案和目的，在市场调查、预测的根底上，对广告活动战和策略以及施行等进展系统的、整体的筹划。在广告筹划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目的、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告筹划的根本内容，也是广告学中最根本的概念。在进展广告筹划的策略时，我们掌握的有广告战略筹划、广告策略筹划、广告媒介筹划、广告创意筹划等根本概念，以及互相之间的联络和区别。二、广告筹划是一个完好的筹划体系，要对广告活动的内容进展全面筹划。它包括广告目的、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进展周密、详细的筹划，才能保证广告活动有条不紊地顺利施行。广告筹划与创意的根本内容有：1、广告环境分析。广告筹划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目确实定。广告活动的最终目的是为实现营销目的进而实现企业目的效劳。广告目的与长期目的、短期目的、广告活动目的和特殊目的之分，通过不同目的的施行，到达促进产品销售、树立良好形象等目的。3、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费程度、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重点。4、广告传播区域确定。5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。7、广告媒介选择，不仅要根据广告目的来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。8、广告费预算，它是成功广告筹划的前提，支撑着整个广告筹划的内容。9、决定广告施行策略，这是为到达广告目的而采取的详细措施和手段。10、广告效果评估，不仅是对广告方案的施行进展检查和评价，更重要的是随时对广告活动的情况进展反响与控制，从而保证整个广告活动可以按预订的方案与目的进展。广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想到达广告的目的和要求，必需要有一套完好的规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是广告活动的开端，也是广告筹划活动的前提和条件，其关键在于广泛搜集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出分析报告，并在此根底上拟定方案对策。第二阶段为拟定方案阶段，拟定方案的主要内容有确立整体广告战略、广告目的、确定广告中的详细策略及广告筹划书的形成，这是广告活动的重要环节，也是决定广告成功与否的关第三阶段为执行方案阶段，是在广告筹划的根底上，详细设计制作广告，经过审核评估，确定广告的发布施行。最后，在施行过程中，要经常对广告效果进展科学准确分析，及时进展信息反响，以调整广告整体筹划。三、广告筹划的主要策略广告对产品的宣传策略，关键是造成同类产品间的差异化，这是广告筹划中的灵魂。广告筹划的主要策略有：1〕广告战略筹划，这是全局性、方向性的筹划，在一定时期内具有相对的稳定性，一般包括三方面内容：一是整体思想确实立，二是广告战略的目的与重点，三是广告战略方案的设计与施行。2〕广告策略筹划，是属于广告战略的一个组成局部，是实现广告目的的详细对策和重要手段，有较大的灵敏性。从广告策略使用的领域看，常用的有广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略、广告施行策略等。3〕广告媒介筹划，是广告整体筹划中的主要环节，总的来说，广告媒介的选择与组合必须与产品的整体市场战略一起考虑，才能充分发挥它的有效性，并成为整体广告活动中出奇制胜的关键因素之一。4〕广告创意筹划，是以市场为目的，以消费者为中心，为企业的战略目的效劳的艺术表现手法，它是在广告筹划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。四、总结广告筹划书就是广告活动运作程序的书面表达，包括市场调查分析、广告目确实定、广告创意确定、公共促销活动、媒介安排、广告预算及广告效果评估等方面，它是广告活动成功的根底。虽然我们不一定每个人都会从事广告行业，但是我们都必须与广告打交道。因此，我们必须关注广告，认识广告。篇二：广告设计的感想第一天的课程理解广告设计的感想：两个广告都特别的有创意。本田汽车的广告设计是用原装产品，每一个零件都非常的精细，到达平衡。玻璃的广告设计很抓人眼球，原来生活也可以是这样的，给人无限的遐想。两节课程的比照：我们中国的上课流程太死板，在某些方面太过于限制学生，遏制了学生的想象力和探究的。而国外的课程却与我们相反，他们上课时，学生可以自己选择，到达了真正科学课的目篇三：广告筹划学习心得广告筹划学习心得140132班张婷婷近段时间我们在刘宣如老师教授的指导下学习了广告设计，这是对我们前面所学课程的总结与运用，又是一个自我锻炼自我学习的时机。经过对广告筹划学习，使我知道了：现代社会是一个商品经济高度开展的社会，广告作为连接我们与商品社会的纽带，已经浸透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业开展战略中不可缺少的组成局部，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告筹划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命〞的活动。书中，详细地讲述了广告筹划的根本原那么、运作程序、作方式及施行技巧，广告筹划的构造以及广告筹划书的编制方法。一、广告的根本概念，首先需要掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。广告筹划是全课程中较为重要的概念，广告筹划是根据广告主要的营销方案和目的，在市场调查、预测的根底上，对广告活动战和策略以及施行等进展系统的、整体的筹划。在广告筹划与创意过程中，我们要清楚什么是广告目的、广告对象、广告创意、广告媒介等，这些既是广告筹划的根本内容，也是广告学中最根本的概念。在进展广告筹划的策略时，我们掌握的有广告战略筹划、广告策略筹划、广告媒介筹划、广告创意筹划等根本概念，以及互相之间的联络和区别。二、广告筹划是一个完好的筹划体系，要对广告活动的内容进展全面筹划。它包括广告目的、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及效果检验等，只有事先对上述问题进展周密、详细的筹划，才能保证广告活动有条不紊地顺利施行。广告筹划与创意的 根本内容有：“1、广告环境分析。广告筹划是从广告环境分析开始的，在广告策略制定之前 必须对广告环境作出正确判断与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业 环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。2、广告目确实定。广告活动的最终目的是为实 现营销目的进而实现企业目的效劳。广告目的与长期目的、短期目的、广告活动目的和特殊 目的之分，通过不同目的的施行，到达促进产品销售、树立良好形象等目的。3、广告对象 确定，要明确广告对象的范围、消费程度、心理特征等，这样才能有效地提出广告的诉求重 点。4、广告传播区域确定。5、确定广告主题，这是广告所要表达的重点和中心思想，如何 选择主题是广告策略的重要表现。6、确保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。7、 广告媒介选择，不仅要根据广告目的来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。8、广 告费预算，它是成功广告筹划的前提， 支撑着整个广告筹划的内容。9、决定广告施行策略，这是为到达广告目的而采取的详细措 施和手段。10、广告效果评估，不仅是对广告方案的施行进展检查和评价，更重要的是随时 对广告活动的情况进展反响与控制，从而保证整个广告活动可以按预订的方案与目的进展。 广告活动是广告经营的全过程，广告活动要想到达广告的目的和要求，必需要有一套完好的 规划和程序。其动作程序可分为以下几个阶段：市场调查研究是广告活动的开端，也是广告 筹划活动的前提和条件，其关键在于广泛搜集有关信息，然后根据调查的资料信息，写出分 析报告，并在此根底上拟定方案对策。第二阶段为拟定方案阶段，拟定方案的主要内容有确 立整体广告战略、广告目的、确定广告中的详细策略及广告筹划书的形成，这是广告活动的 重要环节，也是决定广告成功与否的关键。 第三阶段为执行方案阶段，是在广告筹划的根底上，详细设计制作广告，经过审核评估，确 定广告的发布施行。最后CQ9电子，在施行过程中，要经常对广告效果进展科学准确分析，及时进展 信息反响，以调整广告整体筹划。’’ 在自己做广告设计之前，我搜集了很多比拟成功的广告设计，欣赏之余也深深的感觉到了自 己的缺乏。广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，代 替产品，品牌，活动等等做广告。其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成 视觉因素，使之更 直观地面对消费者。运用标准色进展的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企 业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。最早的广告设计应该是早期报纸的 小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著播送出现了，于是有声音式的广告，今 日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。 广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两局部。语言文 字局部包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等;非语言文字局部包括广告构思、 广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完好的广 告作品。广告设计的五大要素包括：广告主题、广告构思、广告正文、广告形象、衬托要素。 广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创 作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也 具有一般创意思维的许多重要特点，比方：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占 有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商 家带来宏大的经济效益。因此，对于广告创意的讨论研究就显得非常的必要了。在社会营销 观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足局部消费 者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配 合。因此着眼于塑造长远的利益和目的，在内容上表达出对社会的一种真诚地关注，将是现 代广告创意的正确方向。 三、广告筹划的主要策略广告对产品的宣传策略，关键是造成同类产品间的差异化，这是广 告筹划中的灵魂。广告筹划的主要策略有：“1〕广告战略筹划，这是全局性、方向性的筹划， 在一定时期内具有相对的稳定性，一般包括三方面内容：“一是整体思想确实立，二是广告 战略的目的与重点，三是广告战略方案的设计与施行。2〕广告策略筹划，是属于广告战略 的一个组成局部，是实现广告目的的详细对策和重要手段，有较大的灵敏性。从广告策略使 用的领域看，常用的有广告产品策略、广告市场策略、广告竞争策略、广告施行策略等。3〕 广告媒介筹划，是广告整体筹划中的主要环节，总的来说，广告媒介的选择与组合必须与产 品的整体市场战略一起考虑，才能充分发挥它的有效性，并成为整体广告活动中出奇制胜的 关键因素之一。4〕广告创意筹划，是以市场为目的，以消费者为中心，为企业的战略目的 效劳的艺术表现手法，它是在广告筹划全过程中确立和表达主题的创造性思维活动。四、总 结广告筹划书就是广告活动运作程序的书面表达，包括市场调查分析、广告目确实定、广告